随着旅游业的快速发展，负责任旅游已成为践行可持续生活方式和促进行业健康发展不可或缺的一环。世界旅游联盟秘书长刘士军表示，旅游从业者不能将视野仅局限在旅游产业自身，而应有更高的格局和责任感，让更多的人认识到旅游在推动社会发展方面的作用与潜力。新常态下的旅游业将会更加强调责任。
3月23日，世界旅游联盟（WTA）和中国野生动物保护协会（CWCA）联合发布了《旅游行业抵制野生动植物非法交易自律公约》（以下简称“自律公约”）。爱彼迎中国、美团、携程集团、中青旅控股股份有限公司、凯撒同盛旅行社（集团）有限公司、途牛旅游网、穷游网、众信旅游集团股份有限公司等8家世界旅游联盟会员率先签署了自律公约。
同时随着境外旅游频次和消费的增长，我国游客从境外非法购买携带象牙、犀牛角等濒危野生动植物制品被查获的报道和案件时有发生。不仅给游客和旅游企业带来不必要的风险和经济损失，更是影响了我国保护野生动植物负责任大国的形象。除个别游客知法犯法以外，事实上还有三分之一的游客对濒危野生动植物贸易公约和我国国内相关法律法规不了解，还需要进一步对游客，尤其是出境游的游客，加大宣传和普法的力度。