8月31日，途牛旅游网对外发布《暑期出游盘点报告》，对今年暑期旅游市场消费情况进行了系统分析。
国人更加注重旅游品质90后旅游消费更“精明”
在今年的暑期出游中，上海、北京、南京、成都、天津、武汉、广州、深圳、杭州、西安分别上榜十大客源地。从出游人数看，1-3人的订单占比为23%，3-10人的占比为42%，10人以上的约为35%，3-10人的亲子家庭为暑期出游最常见的组合。在出游人性别占比方面，女性以数量取胜，占比高出男性10%。
在暑期出游的客群中，除了80后、90后等主流大军以外，00后以及10后的青少年和儿童也占据了很大比重，携孩子出游的用户比例高达42%，其中，按照年龄段划分，0-6岁的小朋友占比为27%，6-12岁儿童最多，占比高达54%，19%为12-18岁的青少年。与往年相比，暑期亲子游需求仍在不断增长。
在人均旅游花费方面，今年暑期国内游和出境游人均旅游花费都有所上涨，用户越来越注重出游品质。前些年人们“走马观花”、“买买买”甚至买马桶盖、背着一大堆锅具回来的出游现象逐渐消失，取而代之的是越来越注重享受的“品质游”和“深度游”。值得一提的是，作为旅游消费的主力军，90后的消费观念与70后、80后相比更为“精明”，他们倾向于在消费前做足功课，并按照自身的需求进行消费决策，暑期出游，90后较多选择人文、历史、自然等深度游行程或徒步、探险等户外产品游。
护照含金量提升国人出境游热度欧洲游回暖
在今年暑期出境游中，泰国、日本、印度尼西亚、马尔代夫、俄罗斯、越南、新加坡、马来西亚、法国、意大利分别位列出境游热门目的地国家TOP10。与去年相比，俄罗斯、越南、马来西亚为新上榜目的地国家。此外，欧洲国家旅游出现回暖现象。从暑期欧洲出游情况看，“法国+意大利+瑞士+德国”四国连线产品较受用户欢迎，罗马、巴黎、威尼斯、米兰等成为大多数游客的必经之地。
出境游的增长在一定程度上与中国护照含金量的提升有很大关系。根据外交部门的统计，截至目前，持普通护照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区增加到了65个，包括10个可互免普通护照签证国家、16个单方面允许中国公民免签入境、39个单方面允许中国公民办理落地签证。欧洲的塞尔维亚、黑山等也已对华免签。同时，目前我国有效的因私普通护照持有量超过1.2亿本。差不多每10个中国人里就有1人持有因私护照。但这也意味着90%的中国人还没有进入出境游市场。出境旅游市场依然潜力巨大。
此外，海外夏令营与游学也是今年暑期出境游市场的一大热门。随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”双结合的游学产品受到用户的欢迎。美国、英国、德国、法国、澳大利亚等成为了较热门的海外游学目的地，“美国东西海岸+大瀑布+名校游学12-14日游”、“暑假美国加州圣地亚哥微留学15日游”、“英国影子朋友1对1插班15日游学游”、“加拿大游学15晚16日游”等产品销售火爆。其中，在游学客群中，初中生占比达49%，高中生占比达到24%，合计占比超过73%，青少年依旧是海外游学市场的主力军。在海外游学产品价格方面，多数家长倾向高品质的游学产品，2万-3万元的人均花费最为常见，占比约为47%，选择人均2万元以下的家长占比为37%，另有16%的家长选择人均花费3万以上的产品。
全域旅游助推国内游避暑游、美食游、乡村游受青睐
从今年暑假国内游出游情况看，海南、云南、四川、福建、西北（含青海、甘肃、宁夏）、广西、山东、内蒙古、湖南、陕西纷纷上榜热门目的地TOP10，避暑游、美食游、乡村游等主题游人气较旺。在国内游人均旅游消费方面，跟团游人均旅游费用超过元，自由行人均旅游费用超过元，相比去年同期都有所提升。
近年来，随着全域旅游的提出和试点，旅游产品体系得到了极大地丰富和提升，综合目的地服务体系进一步健全，全域旅游成为当下出游的新趋势，避暑游、美食游、乡村游等逐渐兴起。
在避暑游中，知名山区、森林、海滨、大草原等最受欢迎，云南昆明、内蒙呼伦贝尔、青海西宁、吉林长白山、贵州贵阳、河北承德、西藏林芝、山东青岛、黑龙江漠河、辽宁大连等避暑胜地人气较旺。这些地区往往植被覆盖度高、气候凉爽、空气清新，7、8月平均气温大多低于30摄氏度，诸如西藏林芝等地，白天平均气温低于25摄氏度，非常适合避暑出游。
从暑期乡村游情况来看，安徽宏村、黑龙江雪乡、云南元阳、江西婺源、新疆图瓦、贵州肇兴、四川丹巴、江苏兴化、浙江安吉、河南栾川是较为热门的乡村旅游目的地。这些地方的村落大多藏匿于山水之间，每一个村都有着自己独特的美，或宏大，或秀美，或以民居闻名于世，或以山水润泽心灵，在暑期受到众多游客的青睐。
此外，由于中国版《深夜食堂》的热播，美食再次成为网友热议的话题。在炎热的夏季，美味的小龙虾、新鲜的当季水果以及凉皮、凉面等热门小吃人气火爆，不少吃货甚至不惜血本打飞的去当地一饱口福，而“美食+旅游”也成为吃货们暑期出游的新时尚。
海岛游、邮轮游热度不减普吉岛最为热门
随着生活水平的提高，旅游已经成为越来越多人生活的一种方式。一到夏天，海岛便成了很多消费者休闲度假的首选。从今年暑期海岛游消费情况看，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、塞班岛、沙巴岛、长滩岛、苏梅岛、冲绳岛、毛里求斯、斐济分别成为出境海岛游热门目的地TOP10，在国内海岛海滨游中，三亚、厦门、青岛、舟山群岛、涠洲岛、威海、西沙群岛等人气较旺。
作为途牛明星目的地之一，马尔代夫的旅游热度常年不减。近日，途牛马尔代夫方向传来好消息，豪华岛屿迪加莉岛、康迪玛岛先后开业，迎接八方游客。为帮助用户第一时间尝鲜新海岛，途牛上线了“马尔代夫迪迦莉岛5晚8天自助游”、“马尔代夫康迪玛Kandima5晚7天自助游”等众多自助游产品，全方位满足用户出游需求。
除了海岛游以外，邮轮游在今年暑期同样热度不减。今年暑期，途牛邮轮出游人次同比增长超过60%，上海、北京、天津、南京、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、西安等为邮轮游十大客源地，4晚5日和5晚6日的行程较受游客青睐，福冈、长崎、熊本、鹿儿岛、北九州、下关、冲绳、宫崎、大阪、东京等成为邮轮游人气较旺的十大目的地。此外，在用户消费行为习惯上，越来越多的客户逐渐青睐“邮轮+交通”、“邮轮+酒店”、“邮轮+当地玩乐”等特色“邮轮+”产品，预订“邮轮+X”产品的用户数持续攀升，尤其是“邮轮+上海迪士尼乐园”系列产品在今年暑假期间销售异常火爆。