近日，国家旅游局新批准78家旅行社经营出境业务，名单显示不少三四线城市旅行社加入出境旅游市场中。旅游数据显示，三四线城市市民出境游需求已超越一二线市民，但是由于语言沟通障碍、出境旅游经验不足等问题，跟团出境游仍为三四线城市游客的主要旅行方式。且随着消费水平的提高，三四线城市对出境旅游的市场需求将持续增加。
据了解，中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。从境外旅游的出行方式而言，近几年线下旅行社推出的境外旅游产品颇受中老年消费群体的青睐，跟团游的增幅明显高于自由行。据悉，旅行社组织的出境游人次占出境游总人次的比例已由年的25．91％上升至目前的50％左右。另从客源地而言，出境旅游市场呈现出了二线城市崛起，并逐步向三四线城市渗透的发展趋势。
接下来，中国的出境旅游市场将呈现细分化、多元化等特点。医疗旅游、美容旅游、休学旅游、养生旅游、度假旅游等都可能成为出境旅游的热门主题，中国出境旅游市场潜力很大，仍有待挖掘。此外，跟团出境旅游只是大众旅游中的一种方式，未来专题旅游、特种旅游、深度旅游等都有可能成为旅游业新的发展趋势。