中国旅游研究院近期发布的报告显示，中国游客的消费行为正在从“走马观花，买买买”向“深度体验，慢慢游”理性转变。记者调查发现，游客旅行观发生大转变，出境旅游更像“串门儿”，更愿住民宿，逛深巷小店，感受另一种生活方式。旅行社认为，深度游、主题游、定制游已成旅游业发展趋势。《天天》本期聚焦：我国出境游游客旅行观发生大转变，"买买买"渐行渐远。
央广网北京10月19日消息(记者胡波)据经济之声《天天》报道，中国游客年出境旅游消费达到亿美元的数额，是全球境外消费最多的游客群，当时中国游客群被世界旅游组织称为是名副其实的“会流动的钱包”。到年，《全球旅游购物报告》显示，中国游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把购物列为主要目的。以伦敦最大的希斯罗机场为例，年，仅占游客总数1%的中国旅行者，创造了整个机场25%的免税品销售额。当时不少日本媒体研究中国游客的消费形态时，把中国游客的疯狂购物行为称为“爆买”。
但是最近两年，中国游客境外旅游和消费的形态已经发生了很大的改变。中国旅游研究院每年都会发布《中国出境旅游发展年度报告》，今年也不例外。《中国出境旅游发展年度报告》近期在北京发布。中国旅游研究院国际所所长蒋依依介绍说，从报告中可以看出，年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。
蒋依依透露：“年出境旅游市场达1.22亿人次，增长率达4%，总出境旅游花费达亿美元，增长率为5%，相较于之前20%、10%的增长，可以说在进入亿人次和亿美元之后，增长在不断趋缓。”
从“走马观花，买买买”向“深度体验，慢慢游”理性转变
蒋依依还提到，和世界上主要客源地的人均消费规模相比，中国出境游消费规模并不高。从中国游客目的地消费行为调查结果来看，中国游客正在从“走马观花，买买买”向“深度体验，慢慢游”理性转变。从结构上看，前往“一带一路”沿线国家游客量快速增长，这推动了民众之间的直接沟通与交流。她介绍，“从去年的数据来看，中国游客出国游的占比在总体的初级市场当中大概提升了5%，特别是随着‘一带一路’倡议的提出，中国赴‘一带一路’沿线国家的出境游客实现了大幅度增长。我们预期，在未来几年内，赴‘一带一路’沿线国家的出境游客还会保持比较高的增长率。”
这份报告认为，随着市场发展成熟，旅游需求多样化趋势将更加明显，分享经济、支付手段等新技术和新政策将有效扩大旅游供给。
游客更愿住民宿感受当地生活方式
国内游客的旅行观念到底发生了哪些转变？《天天》栏目记者对年轻人、企业高管、新晋宝妈等群体进行了随机的调查采访。记者调查发现，大多数游客的旅行观年确实发生了不小的变化，很多人觉得出境旅游应该像“串门儿”，更愿意住民宿，逛深巷小店，感受另一种生活方式，消费变得更加谨慎，也更加理性。
随着大城市中女性独立意识增强，女性已经成为年轻出境旅行消费群的主力军。记者采访时发现，无论是住宿、餐饮、购物，还是文化消费，她们都更加倾向自由行，这样可以深度体验旅游目的地的风土人情。
当记者问及，近些年来，出境游的行程安排和消费购物方面有哪些变化时，有游客者表示，更加注重体验当地的文化，更喜欢住民宿，跟当地人住在一起，体验他们的生活，了解他们的习俗、文化等。
在线路方面，有游客告诉记者，相较以前一些很热门的线路，现在可能小众的一些线路会更火。“比如以前大家去东南亚可能就只去泰国，现在可能会去越南，甚至缅甸。”也有游客说，“现在大家会从热门景点转向一些冷门的景点，比如原来流行欧洲十国游，现在大家更喜欢去欧洲一些非常小众的城市游玩。在购买物品方面，一般会问一下当地什么特产，会着重购买那些东西。”还有游客称，平时网购就已经比较方便，出去玩购买东西来回的行程花费可能比网购还要贵，所以大部分人还是喜欢自由行。
几位年轻游客告诉记者，原来出国游玩最担心的是换外币问题，现在随着移动支付的快速发展，到境外消费已经不用换外币了，不少国家都能直接使用