北京商报讯（记者关子辰）去年中国出境旅游除了人次大涨外，游客境外消费额也创下新高。3月13日，据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布《年中国游客出境游大数据报告》（以下简称“报告”）显示，年中国内地游客将达亿美元的境外消费。但与此同时，近年来，中国人在境外消费结构也发生变化，奢侈品的花销也不再激增，甚至个别地区出现了下降，中国人在境外购物越来越理性。
根据中国旅游研究院发布的估算数据，中国游客年境外消费预计达亿美元,人均单次境外旅游消费达到约美元（约元人民币）。而中国旅游研究院和携程发布的《年中国出境旅游大数据报告》显示，年中国游客出境旅游突破1.3亿人次，花费达.9亿美元。
报告指出，年通过携程旅游平台报名出境跟团游、自由行、定制游的人均花费为元，与去年同期近乎持平。随着居民收入平稳增长，消费能力逐渐提高，居民愿意花费更多成本在高品质的出游上。
同时，根据携程全球购提供的数据显示，日本是中国游客人气排名第一的出境购物目的地国家，而伦敦、巴黎、澳门三地则位列出境游购物人均单笔花费最多城市的前三位。其中，伦敦是中国内地游客出境购物人均单笔交易额最高的城市，达人民币3.45万元。携程全球购方面相关负责人分析指出，伦敦均单交易额高受益于英镑汇率的影响，年英镑汇率持续上涨，加上赴英签证方面放宽政策，方便中国游客前往。此外，加上欧洲依然是中国内地游客购买奢侈品的热门地区，欧洲奢侈品价格低于全球平均水平，加上退税利好，价格优势大。
不过，近年来，中国人在境外购买奢侈品越来越趋于理性。据统计，今年1月，日本东京高档百货的销售情况就出现了突然下滑。虽然部分百货的销售在此后出现了回升，但是伊势丹、三越、SogoSeibu等大型百货公司在中国春节期间的销售相比去年并未实现太大增长。一位奢侈品分析师指出，中国经济增速的放缓以及中国游客出境游频次的增加，均让中国游客在境外消费越来越理性，未来境外商场也不能太过依赖于中国游客来实现增长了。