一、中国出境游现状
《中国旅游统计年鉴》对于出境游的定义为：指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动。出境游大致可分为港澳台游和出国游。
目前出境游中港澳台游占比近半，我国的出境游政策放开从港澳台游开始，港澳地区的部分商品尤其是奢侈品具有价格优势，且语言障碍小，出境成本低，港澳游成为很多初次出境游客的首选，也汇集了很多跨境购物游客。随着旅游线路的多元化、跨境电商的发展以及赶客事件的影响，港澳游的吸引力逐渐降低，占出境游比例逐渐下滑。年港澳台客流占出境游的比重53.8%，年上半年港澳台游客占出境游比重51.5%。
出国游中的泰、日、韩居首，越南、马来西亚等新兴目的地崛起。年出国游目的地排名前十国家的旅游人次占比达65%，民众出国目的地相对集中，主要分布在亚洲地区，北美、欧洲占比相对较低，中东、非洲、南美、澳洲更加小众。排名前三的是泰国、日本、韩国，合计占比35%。随着泰、日、韩等目的地的普及，当地接待能力有限，同时运营门槛相对较低导致市场竞争激烈，旅行社毛利率下滑。组团社开始寻找配套设施相对完善，毛利率相对更高的新兴市场，越南、马来西亚、柬埔寨等地开始高速增长。
年中国公民出境旅游突破1.3亿人次，花费达.9亿美元，保持世界第一大出境旅游客源国地位。出境旅游呈现“消费升级、品质旅游”的特征与趋势。选择升级型、个性化的旅游产品，深度体验目的地的游客占比提升。出国目的也从观光购物转向享受海外优质生活环境和服务。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。
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二、出境游客人群
出境游客主要集中在环渤海都市圈、长三角都市圈、珠三角都市圈，西部地区爆发出强大的旅游消费潜力，云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增，杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门等“新一线”城市出境游客的增长速度较快，消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市。
目前80后是出境游的绝对主力军，占比达到31%。根据国家统计局抽样数据，我国女性的生育高峰年龄是25-29岁，女性生育期对婴幼儿的抚育会暂时影响出境游频次，80后已经逐步摆脱生育对出境游的影响，他们比90后经济实力更强，比70后有更充裕的时间和精力，未来3-5年仍将领军出境游客群。中老年人相比80后，90后则财富、空闲时间更加充沛，体力上相对较弱，在出境游中占比24%。上半年出境旅游者中，53.0%是女性，47.0%是男性，女性比例高6个百分点。
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三、出境游客消费行为的转变
从目的地消费行为上看，出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验内容最为中国游客所青睐。从旅游方式来看，自由行的旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。
购物是出境旅游的第一大消费支出项，尽管购物仍然为花费最高的项目，但购物比重收缩，购物内容向日常用品变化等趋势，反映出消费行为的理性转变。根据中国银联最新公布的数据，年中国公民境外购物消费额同比下降了37.2%，而用于文化娱乐项目上的消费支出则同比增长83.6%。因此境外旅游的趋势已经从“买买买”转向“游游游”，目的地景点的服务体验将成为未来出境消费的主要增长点。
拒绝“随大流”，追求小众。随着出境游人群日趋年轻化，国民出境游足迹也日渐遍布全球的每一个角落，57%的受访者表示去过小众目的地旅游，特别是95后和90后年轻人更愿意将小众目的地加入自己的出游清单。欧洲东南部如塞尔维亚、克罗地亚等小国，高加索地区如阿塞拜疆、格鲁吉亚，南美如秘鲁、巴西，非洲国家如埃塞俄比亚等冷门目的地的出境游增速明显；而年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地比例高达90%。
数据来源：公开数据整理
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相关报告：华经产业研究院（huaon.