未雨绸缪，提前谋划，为确保防疫安全前提下入境旅游市场的分步有序启动做好准备。
国务院日前印发《“十四五”旅游业发展规划》（以下简称“规划”），《规划》提出“在国际疫情得到有效控制前提下分步有序促进入境旅游”，明确要求“疫情防控基础更加牢固，科学精准防控要求在旅游业得到全面落实。国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展。”
《规划》要求把握国际复杂形势和新冠肺炎疫情发展态势，加强形势分析和政策储备。在全球新冠肺炎疫情得到有效控制的前提下，依托我国强大旅游市场优势，统筹国内国际两个市场，分步有序促进入境旅游，稳步发展出境旅游，持续推进旅游交流合作。及时研判国内外新冠肺炎疫情防控形势、国际环境发展变化，科学调整有关人员来华管理措施，在确保防疫安全的前提下，积极构建健康、安全、有序的中外人员往来秩序。适时启动入境旅游促进行动，出台入境旅游发展支持政策，培养多语种导游，讲好中国故事，丰富和提升国家旅游形象，审时度势采取有力措施推动入境旅游高质量发展。
规划中关于促进入境旅游的总体要求、发展目标和具体工作要求令旅游行业从业者倍感振奋，同时也深感肩负的使命和责任。扩大开放、彰显文化自信、建设旅游强国，入境游的发展是关键所在，没有强大的入境游市场，中国就无法实现从旅游资源大国向旅游强国的转变，中国旅游业在国际竞争中就失去了一个重要阵地。当今世界正经历百年未有之大变局，国际环境严峻复杂，新冠肺炎疫情影响广泛深远，全球旅游业不确定性明显增加。我国国际竞争力和影响力需进一步强化。
为提前谋划，未雨绸缪，为疫情精准防控前提下入境旅游市场的分步有序启动做好各方面准备，文化和旅游部国际交流与合作局在中央文化和旅游管理干部学院举办“疫后入境旅游市场提振及节庆会展品牌专项培训班”。通过分析研判当前国际国内环境、国际旅游市场变化趋势，剖析我国文化和旅游行业面对的挑战，结合当下我国城市转型升级新趋势、城市文旅融合发展新特点和新媒体在全球传播中的广泛运用，系统提升我国对外文化和旅游交流从业者的全球视野和业务能力，提振行业信心，为疫后入境旅游市场的有序恢启动做好市场准备、行业准备、人才准备。
加强对外传播能力建设是文化和旅游工作者的必修课
面对当前世界百年未有之大变局和中国面临的复杂国际舆论环境，习近平总书记强调要“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”。通过提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，不断提高塑造国家形象、影响国际舆论场、掌握国际话语权的能力和水平。在展示真实、立体、全面的中国基础上，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。这是文化和旅游工作者的光荣使命和责任担当。胡和平部长也指出，对标文化强国建设目标，“十四五”时期文化和旅游发展的战略任务是要实施包括对外文化交流和旅游推广体系在内的“一个工程”“七个体系”。文化和旅游部国际局坚持战略引领、需求导向，以中央和部领导指示精神为指导思想，进一步提高政治站位，立足新发展阶段、贯彻新发展理念，着眼服务行业发展，将举办此次培训班作为落实总书记指示批示精神和部领导“一个工程”“七个体系”特别是其中的“对外文化交流和旅游推广体系”的一项重要举措，力争做到通过举办培训班夯实系统提升对外文化和旅游工作者全球视野和国际传播能力，夯实行业基础、培育行业英才、激发行业活力。
探寻文旅融合时代的发展路径
面对新冠肺炎疫情在全球的持续蔓延，国际旅游业遭受巨大冲击，我国出入境旅游企业面临业务停顿、人才流失等严峻考验。当前我们处于什么情况，面临什么问题，有什么样的风险挑战，又有什么样的机遇和解决路径，利用“窗口期”练好内功我们该做和能做些什么，是整个行业面对的问题，也是主办方通过这次培训想帮助大家梳理和探讨的主题。根据培训的背景、目的和学员的需求，主办方反复研讨，精选师资力量、设置培训课程，邀请了中央党校（国家行政学院）、中国社会科学院、北京大学国家战略传播研究院、中国传媒大学、北京联合大学艺术学院、北京联合大学旅游学院等机构在本领域顶尖的学者教授，中青旅、桂林唐朝国际旅行社有限公司等从业多年的资深行业专家以及我曾驻外文化和旅游机构人员，从多维度为学员授课和分享经验。
习近平总书记强调，“城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。”以艺术彰显城市魅力，以文化传承民族精神已成为共识。中央党校陈宇飞教授的《文旅融合时代的城市文化战略与实践》、中国传媒大学丁俊杰出教授的《文旅品牌塑造与传播》、北京联合大学武定宇教授的《艺术塑造魅力城市》等课程分析文旅融合在城市发展中的独特作用，以新时期城市文化和旅游品牌塑造与传播、城市文旅融合发展实践展开，通过理论与案例，解析文化作为资源，能促进城市经济竞争力的提升，成为城市的新发展动力，给学员们带来了新的思考。
新媒体时代的全球传播呈现新的特点，文化旅游对外宣传推广应顺势而为。北京大学程曼丽教授的《从习总书记5．31讲话看新时期我国国际传播能力建设》、中国传媒大学周逵教授的《社会范式下的媒体融合和全球传播》、中青旅葛磊的《中国文化全球推广与入境旅游营销创新》等课程从传播学、广告营销、视听传播、品牌营销、5G大数据时代新媒体应用等多角度给出了指导性建议。
国际旅游发展趋势永远是行业最为