疫情以来，中国消费最重要的变化之一是境外消费的回流。当前，国内旅游发展潜力全面释放，免税消费成为消费回流重要的落脚点，随着“低龄高端”消费人群的回归，也给国内旅游消费市场提供了一个练兵的机会，转型升级迫在眉睫。
01、消费回流利好国内旅游
“十四五”时期我国将进入新发展阶段，要畅通国民经济循环为主构建新发展格局。经济内循环最主要的一点是绝大部分消费都在国内完成，这意味着刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。旅游业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，发展空间大，未释放的消费需求也很大，是提振消费的主力军地位。
目前，境外疫情严重，境外旅游停滞，而我国国内旅游业已逐渐走出疫情阴霾。春节假期，文旅消费“牛”劲十足，“微度假”“微旅游”成为大众旅游休闲新热点，本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长.6%，恢复至疫前同期的94.5%，实现国内旅游收入.68亿元，同比增长.9%，恢复至疫前同期的56.7%。
穷游网发布的《会玩的中国人：年出境游人群玩转国内指南》中显示，83%出境游的用户转变为国内游，即使无法出国，但用户花在旅行上的时间和费用基本不变。国内出游虽时长多为3-5天，但频次更多，65.8%的用户一年在4次以上。此外，在旅游花费上，有46.3%的用户国内旅游年均花费超过元。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌表示，在疫情影响下，虽然旅游市场整体消费有所下降，不过一部分出境游客群的回流，也利好了国内旅游的发展。
绿维文旅董事长林峰博士预测认为，年国内旅游仍是主旋律、主引擎，国内旅游收入将超过年，甚至恢复至年水平，整体或能突破6万亿元，较年增长5.9%。
02、免税消费热不可挡
“十三五”规划明确指出要积极引导海外消费回流，而免税是重要的落脚点。
根据2月4日商务部数据，年，受新冠肺炎疫情等多种因素的影响，年中国旅行服务进口同比大幅下降了47.7%，而同期海南离岛免税销售额达到了.8亿元，与疫情前的年相比暴增.%。
林峰博士去年曾率先提出旅游“内循环”的发展路径，一是提升入境旅游，吸引境外人群；二是完善免税业务，实现出境购物转移；三是打造国内高质量旅游产品，形成出境旅游产品的替代。
以免税市场为例，免税政策的不断完善，可以引导海外消费回流，形成物质贸易的新反差。对此，林峰博士率先提出：海南是“双循环”发展新格局下的改革开放突破高地，是双循环结构的交叉枢纽！海南在服务贸易逆差的逆转中、在提高内需结构满足服务业的扩张发展结构中，具有重要的意义。
年7月1日起，免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，免税商品品种由38种增至45种，成为吸引中国游客在境内进行免税消费的主要抓手。12月30日，三亚海旅免税城、中免集团三亚凤凰机场免税店和中服三亚国际免税购物公园3家离岛免税店正式开业，海南离岛免税店增加至7家。
事实证明，离岛旅客免税购物政策是最富“含金量”的一项政策。离岛免税成为消费的新动力。据海关统计，年海南离岛免税全年总销售额.8亿元，同比增长.7%；免税购物实际人次.4万人次,同比增长19.2%；免税购物件数万件，同比增长87.4%。离岛免税购物的吸引力显著增强，对引导海外消费回流起到积极的促进作用。
今年元旦假期期间，海口海关共监管销售离岛免税品66.9万件，购物人数7.6万人次，销售金额5.4亿元人民币，同比分别增长%、80.9%和.16%，创历年元旦假期新高。春节期间，海关共监管销售离岛免税品万件，与去年春节期间相比（下同）增长%；购买人数11.5万人次，增长97.5%；销售金额9.97亿元人民币，增长%，再创历年春节假期新高。
咨询公司贝恩资深全球合伙人布鲁诺称，中国有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖，分别是：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及在海南离岛免税购物。年中国奢侈品市场研究报告显示，海南离岛免税店今年的销售额将占中国奢侈品市场整体的7%～9%。
“离岛免税可以说是爆发式、井喷式、几何式增长，促进广大中国游客过去境外消费的回流。”海南省委常委、秘书长孙大海表示。
03、“低龄高端”引领旅游新消费
摩根士丹利中国首席经济学家邢自强指出，过去5年，中国老百姓每年在海外消费亿美元，就是2万多亿人民币，估算未来每年可回流的量级达到亿，接近万亿人民币左右的回流量。
回流不仅仅是旅游、住宿的开支，也意味着中高收入群体的消费回归。比如户外滑雪、房车露营、游艇是很多欧美国家旅游中比较受追捧的项目，如今受到越来越多的国内游客喜爱，这些消费热潮背后，除了政策的利好，也有不少因素是因为以往在境外的高端旅游消费者的回归，他们对特色、小众及深度体验更为