尽管疫情仍是当前国内旅游业所面临的最大的不确定性因素，但各地持续推动旅游业复苏的趋势不可逆转。
年，尽管遭遇疫情局部散发，但国内文旅产业仍迎来了波动式回暖趋势。
根据文化和旅游部今年1月份公布的统计数据，去年，国内旅游总人次为32.46亿，同比增长12.8%，恢复至年的54.0%；国内旅游收入为2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复至年的51.0%。
“国内旅游业经营修复的趋势已经较为明显。”一位不愿具名的券商分析师告诉21世纪经济报道记者，虽然年国内局部地区散发的疫情，在一定程度上影响了文旅产业复苏的节奏，但需求在持续积攒，出行预期不断提振。
的确，逐渐走出困境，正是去年国内文旅产业整体发展的真实写照。A股文旅上市公司公布的财报、业绩预告，反映了这一点。21世纪经济报道记者统计，在24家A股文旅上市公司发布的业绩预告中，15家公司去年净利润较年均同比上涨或减亏。其中，9家公司实现扭亏。
“文旅行业韧性强劲。”一家旅企人士对21世纪经济报道记者表示，“受疫情影响，今年行业的困难仍在。但为了应对疫后消费需求转变趋势，我们也迎来了变革、创新的机遇，持续做好准备，迎接行业完全复苏。”
酒店：龙头逆势突围
3月4日，首旅酒店公布了年业绩快报。在年因疫情遭遇冲击之后，这家国内酒店龙头企业去年实现扭亏。
业绩快报显示，去年，该公司实现营业收入61.53亿元，同比增长16.49%；实现归属于上市公司股东的净利润0.56亿元，年则亏损4.96亿元。
“年随着疫情防控形势好转，酒店行业整体复苏趋势明显，但仍存在多地局部暴发和零星散发疫情，对酒店行业正常经营造成冲击。”首旅酒店在公告中表示，年，该公司逆势加速开店，全年共新增酒店数量家，较年同期增长约56.0%，开店规模创下历史最高水平。
完成了年开店计划的首旅酒店，截至去年底，其酒店数量达到家。
“由于酒店行业不断出清，龙头企业逆势扩张，导致行业集中度持续提升。”中银国际证券分析认为。
21世纪经济报道记者注意到，头部酒店集团在去年持续加大市场拓宽力度。以锦江酒店为例，年第一季度至第三季度，该公司新增酒店家，高于年同期。其市占率由此提升了0.7个百分点，至20.2%。
“最近两年，锦江酒店的扩张策略方向性明显：一是走加盟店为主的轻资产模式，二是重点发展中端酒店。”前述分析师告诉21世纪经济报道记者，头部酒店公司的扩张策略不谋而合，加快酒店供应结构的调整。
事实上，对于一些非全国性酒店公司而言，年行业的回升也使得它们迎来了扩大经营规模的机会。
今年1月份，*ST东海A公布了业绩预告，年预计实现归属于上市公司股东的净利润约万元至万元，扭亏为盈。
“报告期内，国内旅游业及旅游服务业市场较上年同期有较大的恢复，以及公司对酒店装修改造升级软硬件时增加了近25%的客房，扩大了经营规模，同时恢复了部分传统业务等原因，公司主营业务收入较上年同期增加。”*ST东海A表示。
实际上，虽然持续扩大规模是头部酒店集团的共识，但各家酒店集团实际执行时也动态调整策略。
年11月，华住集团宣布战略调整，