近年来，经过新冠肺炎疫情的冲击，人们对健康和安全的认知提高到前所未有的高度，对旅游的期望，也从“走马观花”的粗放型向主体化、度假型的深度旅游转变，尤其是在旅游体验中看得更细、更远，看出文化和历史，逐渐成为消费者未来选择的重中之重。
习近平总书记曾指出：世界文化和自然遗产是人类文明发展和自然演进的重要成果，也是促进不同文明交流互鉴的重要载体。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，是我们的共同责任，是人类文明赓续和世界可持续发展的必然要求。
以文化历史为内核的深度旅游正成为广大群众更高层次的需求，但如何让更多群体了解承载厚重历史的旅游目的地、线路，发挥文化遗产的教育作用？对此，中青旅控股股份有限公司党委副书记、副董事长、总裁邱文鹤从旅游产业和旅游产品开发的角度出发阐述了对世界遗产的大众传播对于旅游行业发展的重要性。
“世界遗产有属地性，具有民族性。在当前，传播我们中华的传统文化，传播我们的文明，具有特别重要的意义。”
邱文鹤从两个方面重点讲述了世界遗产的大众传播对入境旅游有重要意义。
第一，从国际形式来说，中国是全球最大的客源输出国，但不是全球的旅游目的地国。如果把港澳往返的游客去掉，这些年来特别最近十年，入境客流基本维持固定的水平，而且是有略微下滑的趋势。近年来，文化和旅游部重视入境旅游的发展，但是对于旅游行业来讲，发展入境旅游很重要的一点是让外国人到中国看什么。
根据数据统计，外国人来到中国后，最